A marca de uma empresa é seu principal atributo, ou seja, ela é um ativo de extrema importância para o sucesso e a consolidação de um negócio. O poder da marca é inquestionável. Basta pensarmos nas grandes redes de fast food, nos refrigerantes e nas empresas líderes no segmento de tecnologia para visualizarmos nitidamente seus logotipos e identidades visuais e, consequentemente, compreendermos a importância do design e do valor agregado às marcas.
Por causa desta força da identidade visual na mente dos consumidores, é fundamental manter uma gestão profissional deste elemento de comunicação, desde o planejamento da proposta de criação da marca até a sua divulgação nos canais apropriados. Uma marca desenvolvida com criatividade e inovação é capaz de oferecer às empresas boas vantagens competitivas no mercado, além de fortalecer sua personalidade e diferenciação em relação aos concorrentes.
A marca é um elemento vital para as empresas, com o potencial de definir seu sucesso ou fracasso. Este é o elemento responsável por transmitir a identidade corporativa, os valores e as ideias por trás dos negócios.
Como desenvolver a marca perfeita?
A criação da marca de uma empresa é um processo complexo, que deve ser conduzido por uma equipe profissional. A etapa de criação precisa contar com a inteligência e criatividade das equipes de marketing e com a habilidade e o talento dos designers gráficos. A participação ativa do cliente neste processo é importante para que a cultura, os valores e o perfil da empresa possam ser transmitidos com fidelidade na marca.
Os profissionais envolvidos na criação devem seguir com rigor o briefing do cliente e trabalhar com dedicação para desenvolver a identidade corporativa. Tanto o logotipo quanto a identidade visual precisam ajudar os consumidores a construírem uma percepção real sobre a empresa.
Na etapa de criação, o briefing é o primeiro passo. Ele deve conter informações importantes, como público-alvo, as cores que devem ser utilizadas, a missão, os valores, a visão e o conceito que norteia o negócio.
Depois de criada a ideia da marca, chega a fase de desenvolvimento, que precisa contar com as ferramentas adequadas, imagens, softwares e designers gráficos profissionais.
Por fim, com a marca pronta, é preciso trabalhar sua publicação e consolidação. Para isso, é necessário apostar em um trabalho de branding, ou gestão de marca. Esta é a estratégia capaz de atrair o consumidor e fazer com que ele estabeleça uma relação emocional com a empresa.
Ao seguir todas estas etapas, os negócios fortalecem sua presença na vida dos consumidores e acabam construindo relacionamentos que conseguem influenciar a decisão de compra dos clientes em potencial.
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